作者｜南仔 视觉｜小倩来源｜创意广告（ID: creativead）文章原标题：《女足世界杯还在打淘汰赛，品牌创意已经杀进了决赛》题图截取自Nike广告
时隔四年，女足世界杯又来了！
北京时间7月20日15:00，第九届女足世界杯在新西兰奥克兰打响揭幕战。
相较于去年男足世界杯开幕前铺天盖地的宣传及开幕时社交媒体上热火朝天讨论的景象，今年女足的开幕略显冷清。不过阿广也能够理解，相比男足世界杯近百年的发展进程，女足世界杯还非常“年轻”。
但我们至少要知道，走到现在，规模从24支队伍发展到32支，球场观众从 坐不满到坐不下，对抗强度从女子速度升级到追赶男子节奏，在世界顶级赛事中，女足比赛的观赏性毫不逊色于男足。在大家不太关注的地方，女足一直在进步。
如今，女性榜样「铿锵玫瑰」的形象深入人心，加之女足故事与精神的价值在这一场盛大赛事中集中迸发，品牌们对于女足的态度也从之前的借势热点转变为今天的深刻走心，实实在在地做出了一些创意广告，接下来，就和阿广一起欣赏吧。
法国国家通信公司
上演球场神级反转
前两天，法国国家通信公司o range发布了一则广告片《la Compil des Bleues》，由法国当红球星姆巴佩和格里兹曼主演。短片一开头，两位球星在球场上过人传球的精彩表现配以解说慷慨激昂的语调，观众立刻被带入到这场看点十足的男足比赛中。
其中一次进球后，正当全场爆发欢呼时，画面突然被切掉，随之而来的是黑色的屏幕上出现的两行字：“只有法国男足才能带给我们这样的热血”，“然而，你刚才看到的不是他们”。紧接着视频开始倒带，显示刚才打出精彩比赛的格里兹曼与姆巴佩的真身，原来是两位法国女足运动员。
把AI换头术用在这则广告里可以说是神来一笔，从为男球员欢呼到惊叹原来这是女球员，这样的转折让人为之赞叹，也让大家看到了女足的实力。正如视频最后将“Bleus”加上了一个“e”变成了“Bleues”，意为“我们不仅支持法国男足，也同样支持法国女足”一样，这则广告让更多的人开始正视女性参加的运动，肯定女性的力量。
NIKE全明星阵容
为女足运动的发展喝彩
在女足世界杯前夕，Nike发布了一则名为《What the Football》的广告片，记录过去和现在女性球员的经典时刻，为2023年女足世界杯加油打气。短片开头，一位父亲和女儿守在电视屏幕前观看美国前球员布兰迪·查斯坦在1999年世界杯点球大战中的关键一球。
球进后，父亲模仿查斯坦撕球衣的经典动作时，不小心踩到香蕉皮滑倒，被传送到24年后。当他醒来，已经成年了的女儿正在观看2023女足世界杯，并为他介绍参加这一届比赛的新一代明星球员，萨姆科尔、拉皮诺埃、王霜等女足运动员也随着介绍以独特的场景出镜演绎。
一块香蕉皮引发了长达24年的离奇美梦，终于在2023年女足世界杯前夕醒来，这则广告片不仅是对女球员的致敬，同时也在述说20多年来世界女足运动的发展之快，早已不是“老眼光”中的样子。
葡萄牙投资银行《It's a Girl》
属于女孩们的时刻到来了
作为国家足球队官方赞助商，葡萄牙投资银行（Banco BPI）为首次晋级世界杯、创造了历史的葡萄牙女足拍摄了一部励志宣传片《It's a Girl》。短片讲述了一个女孩从小baby成长为球场上英姿飒爽女球员的故事。
在她的成长中，受父亲的影响而爱上足球，并努力成为一名优秀的足球运动员，但是父亲最开始也只是关注男足，忽视了女儿在足球上的付出与进步。直到父亲看到女儿获得的奖杯上刻着的还是“男子比赛”的奖章，才意识到女足被忽视的处境，从而开始关注女儿的训练和比赛。
其实在很多国家，在很长一段时间，女足都充当了男足背景板的角色，而现在，女足正在奋力崛起。这支广告通过追梦、信任以及改变的故事，不仅是对国家女子足球队的表彰，也是献给世界各地女孩的应援：世界的规则正在改变，女孩们的时刻已经到来！
英国独立电视台脑洞大开
用狮子唤起对女足的关注
在英国，狮子是最具代表性的动物，它既象征皇室的高贵，皇权的威严，同时也是勇猛的代言词。为了鼓励即将参加2023年FIFA女子世界杯的英格兰女足，英国独立电视台（ITV）制作了一支以母狮为主角的脑洞广告《The Pride Has Arrived》（骄傲已经到来）。
短片将英格兰女子足球队比作母狮，让这些母狮出现在英国各地的场景中，融入到人们的日常生活，意在展现英格兰女足在2022年欧洲杯上的辉煌成就，唤醒整个国家骄傲的情绪，同时呼吁大家多关注女足世界杯，给球员们最大的支持。
这个短片的亮点，是画面由CG技术和真正的母狮相结合而呈现的。真母狮是在非洲拍摄，然后再无缝添加到短片中的位置，最终创造出母狮在场景中的真实性。
伊利携手女足新生代
用热爱打破性别偏见
与其他几个广告将视角放在国际层面上不同的是，伊利的这支广告聚焦于中国女足。去年，中国女足绝境突围，时隔16年再夺亚洲杯冠军，将“铁骨铮铮”写进女足队魂。在中国姑娘出征前夕，伊利继介绍女足队员的短片「女足那个谁」后，又携手女足新生代运动员们拍摄了一条题为「凭 热爱 场上见」的宣传片，鼓励她们心怀热爱，不问输赢，场上相见。
短片以一个年轻女生的疑问为起点，当女足队员面对质疑和疑问时， 她们选择屏蔽负面声音，专注于自己的才能并做出有力回应。 片中每个铿锵有力的回答都击碎了场外所有质疑，充分诠释“热爱”足以捍卫梦想，展现了女足队员们坚定自信的态度。
伊利的这支广告片通过展示女性对于“热爱”的执着所迸发出的无限能量，不仅向女足新生代致敬，更向年轻一代女性发出了呼吁：面对各种偏见，不要被别人的眼光束缚，勇敢追求梦想。同时，阿广也希望这条片子能够影响到更多女孩，带动她们加入足球，释放自己的自信与热爱。
耐克xFirst青年电影展
讲述「开球之前」的故事
在今年女足世界杯开战前夕，NIKE与FIRST合作的纪录短片《开球之前》以平行视角记录了来自玉树、上海、喀什的三个普通女孩的足球故事，同时邀请中国女足主教练水庆霞，队员吴海燕、王珊珊、张馨、肖裕仪开启隔空对话，分享关于自我与足球的记忆。
影片前半段呈现出三位女孩截然不同的生活轨迹，但又有源于足球的相同快乐，把这些轨迹连结在一起，闪耀出动人又弥足珍贵的光点。而后半段女足国家队成员们出现，娓娓道来的那些自己遭遇过偏见、疼痛乃至自我怀疑，也曾真切地在三个女孩身上发生。
这些来自个体的诚挚分享，也呼应了影片前半部分里三个主人公反复提及的对加入女足的渴望。在这一刻，在镜头前的女足运动员和普通的足球爱好者之间不再有什么差别，都是一个个热爱足球的具体的人。
总结
长久以来，体育活动都被认为是男性更擅长的领域，足球这样激烈对抗的运动更是男性的主场。而“女足没意思”“女足不够热血”“不认识女足运动员”等话语，像乌云一般，长期笼罩在各国女足的头上。
今年这场规模空前的女足世界杯，是女足姑娘们打破刻板印象的最好舞台。而能够站在女性立场为女足发声的品牌们，将过往对于女性体育的失衡报道与宣传拉了回来，把女性运动员超强的体力、超高的球技，以及超越的精神完完全全地展示出来。
不过，在鲜花和掌声之余，品牌和我们都更要深入思考女性在体育领域中面临的困境，并为此做出改变。
